¿Qué es el posicionamiento SEO y por qué es tan importante?
El posicionamiento en motores de búsqueda, conocido como SEO (por sus siglas en inglés, Search Engine Optimization), engloba una variedad de estrategias y técnicas esenciales para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda. Este proceso implica la implementación de una serie de acciones tanto dentro de la propia página (on-page) como fuera de ella (off-page), con el objetivo de optimizar el sitio web y su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Esta optimización es fundamental para poder competir efectivamente en el mercado digital, permitiendo que el sitio web sobresalga entre sus competidores y sea más accesible para los usuarios.
SEO on page
Estas acciones se refieren a los procedimientos que realizamos dentro de nuestra página web. Entre las estrategias más destacadas se encuentra la generación de contenidos relacionados con la temática de la web y que sean de relevancia para el usuario. Por ejemplo, en este artículo se aporta información interesante para los usuarios, y relacionada con la temática de la web, sin necesariamente estar vinculada con la venta de un servicio. El propósito primordial de estas prácticas es atraer un flujo de usuarios cualificados de alto valor hacia el sitio web, contribuyendo así a su mayor visibilidad y relevancia en el ámbito digital.
SEO off page
Las referencias provenientes de otros sitios web reconocidos y con autoridad otorgan relevancia a tu web. Al igual que cuando estamos buscando trabajo, los reclutadores se interesan por nuestras referencias y se informan sobre nosotros; los motores de búsqueda también nos investigan. Para Google es esencial que otras páginas web pertinentes al sector, o de temática relacionada, brinden menciones favorables hacia tu sitio. En este aspecto es donde cobra importancia el proceso de construcción de enlaces, conocido como linkbuilding (del que hablaremos más adelante).
¿Por qué debes tener en cuenta esta estrategia en tu casino?
La atracción de usuarios de forma orgánica permite ampliar fronteras y no tener que pagar por clic cada resultado en el que apareces en Google (lo que correspondería a una estrategia SEM). Además, la autoridad de la web será mayor y tendrás usuarios navegando casi en todo momento desde diferentes páginas, lo cual mejorará el reconocimiento de marca y la confianza de los usuarios.
Y si aún no te hemos convencido sobre la importancia de cuidar tu estrategia SEO, seguro que estos datos lo hacen:
Los primeros cinco resultados orgánicos representan el 67,6 % de todos los clics, mientras que los resultados del 6 al 10 solo representan el 3,73 %.
El 45 % de las grandes empresas y el 20 % de las medianas gastan más de 20 000 $ al mes en SEO.
Google recibe más de 70 000 búsquedas por segundo, lo que se traduce en casi 2,5 billones de búsquedas anuales.
4 consejos para mejorar tu posicionamiento SEO
Debes tener en cuenta que la optimización de una estrategia SEO no es cuestión de un día. Lleva consigo un proceso de mejora continua, análisis, implementación de mejoras y realización de correcciones constantes. A continuación, encontrarás una serie de consejos que te van a permitir mejorar tu posicionamiento y aparecer en las primeras posiciones de Google de manera orgánica.
1. Elección de palabras clave
Lo primero que debes hacer es conocer a tu audiencia objetivo: ¿Qué juegos prefieren? ¿Están interesados en bonos o promociones? ¿Buscan consejos para principiantes o estrategias más avanzadas? Conocer las preferencias de tus usuarios te ayudará a identificar los términos más relevantes. Debes pensar qué es lo que el usuario espera encontrar al realizar una determinada búsqueda y hacer coincidir su intención de búsqueda con el resultado que vas a proporcionar.
Dada la alta competencia en el mercado de casinos online, es crucial centrarse en palabras clave de nicho. Esto incluye términos específicos para ciertos juegos de casino, ofertas o regiones geográficas. Por ejemplo, puedes tratar de posicionar palabras clave como:
“Ruleta online en Perú”
“Bono de bienvenida casino México”
“Casino online seguro España”
“Estrategias de tragamonedas online”
Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, tales como Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest… Estas pueden proporcionarte información valiosa sobre el volumen de búsqueda, la competencia y las tendencias actuales. Además, podrás investigar con qué palabras clave se está posicionando tu competencia, lo que podrá darte información sobre cuáles son las estrategias más efectivas.
2. Navegabilidad y diseño responsive
Otra de las claves de una estrategia SEO está en la navegabilidad de tu página web. ¿Qué puntos debes tener en cuenta?
Velocidad de carga: un sitio web rápido y que soporte grandes cantidades de tráfico sin sufrir caídas ni ralentizarse es esencial para una buena experiencia de usuario. Herramientas como PageSpeed Insights te permitirán analizar y mejorar la velocidad de carga de tu web.
Facilidad de uso: debes tener una web intuitiva y clara, donde los procesos críticos como el registro, los depósitos o las retiradas sean sencillos. Los usuarios deben encontrar de manera rápida lo que necesitan, ya sean juegos específicos, información sobre bonos, soporte al cliente, etc.
Arquitectura clara y lógica: ayuda a los usuarios y a los motores de búsqueda a entender la estructura y a encontrar el contenido más relevante.
Diseño responsive: el sitio web debe ser compatible con todo tipo de dispositivos. Realiza pruebas en variedad de tamaños de pantalla y asegúrate de que las imágenes se carguen con rapidez, se vean correctamente y los botones funcionen a la perfección en móviles, tablets, ordenadores, etc.
3. Crea contenido relevante y de calidad
La estrategia de marketing de contenidos es fundamental para construir un buen posicionamiento SEO. Debes crear contenido que sea interesante para los jugadores, lo cual puede incluir guías y tutoriales, estrategias y consejos de juego, noticias y tendencias de la industria, estadísticas interesantes, etc.
Además, puedes incluir elementos visuales y multimedia como imágenes, gráficos y vídeos. Por ejemplo, un vídeo de cómo jugar a determinados juegos o una infografía con estadísticas interesantes sobre los juegos más rentables. También puedes considerar la posibilidad de crear contenido interactivo: cuestionarios, encuestas o juegos relacionados con el casino. Esto puede aumentar la participación de los usuarios y el tiempo de permanencia en tu sitio web.
4. Construcción de enlaces
Una estrategia de construcción de enlaces efectiva (linkbuilding) requiere una combinación de creatividad, persistencia y enfoque en la calidad.
Contenido de calidad: antes de buscar enlaces, asegúrate de contar con contenido que sea digno de ser enlazado.
Identifica sitios relacionados con la industria que puedan estar interesados en tu contenido.
Redes sociales: utilízalas para ampliar tu alcance y promocionar tu contenido en las plataformas donde estén más activos tus usuarios, aumentando así la visibilidad y obteniendo más enlaces naturales.
Evita técnicas de Black Hat SEO: no compres enlaces ni uses esquemas artificiales, ya que esto puede ser penalizado por los motores de búsqueda y empeorar tu posicionamiento.
Recuerda que la construcción de enlaces es un proceso continuo que requiere análisis y estudio del impacto de cada enlace en los buscadores.
